Panourile care utilizează tehnologia de identificare pentru a oferi publicitate orientată
Te uiți pe un afiș publicitar pe stradă și pare că ți se adresează? Pare că este exact ceea ce voiai să cumperi ori să faci? Ei bine, nu ți se pare.
Un nou panou digital din renumita piață londoneză Piccadilly Circus utilizează tehnologia de recunoaștere pentru a afișa anunțuri direcționate în funcție de modelul autoturismelor aflate în trecere, precum și în funcție de sexul și vârsta pietonilor. Ecranul se mulează pe fațadele clădirilor cu vedere spre populara destinație turistică, înlocuind șase ecrane separate care înlocuiseră anterior afișajul publicitar.
Camerele încorporate, mascate în interiorul ecranului, pot urmări anul fabricației, modelul și culoarea automobilelor care se deplasează în zonă, pentru a transmite anunțuri vizate, a declarat Landsec, compania care deține panoul publicitar denumit Piccadilly Lights. Mărcile pot pre-programa reclame specifice care urmează a fi rulate, atunci când autoturismele vizate se află în trecere, adaptându-se și în funcție de vârsta ori sexul trecătorilor.
Camerele video împreună cu un algoritm înregistrează indicii vizuale - spre exemplu, lungimea părului și înălțimea persoanei - pentru a realiza ipoteze privind datele demografice ale zonei. De exemplu, dacă algoritmul detectează o proporție mai mare de femei în zonă, ar putea afișa promoții specifice îmbrăcămintei feminine.
Tehnologia poate răspunde și la schimbările meteorologice, la știri, rapoarte sportive, precum și la actualizări din cadrul mediilor de socializare. „Noua tehnologie a panoului interactiv include senzori vizuali care pot detecta anumite elemente ale zonei înconjurătoare, având potențialul de a își adapta ulterior conținutul ca răspuns la aceasta”, a declarat Landsec într-un interviu.
„Deși panoul Piccadilly Lights va putea afișa un conținut publicitar corespunzător unor factori din timp real - cum ar fi vremea sau culoarea mașinilor - tehnologia nu este capabilă să recunoască persoane individuale ori să afișeze un conținut orientat individual.” Lansat la 26 octombrie 2017, ecranul de 17,5 cu 44,6 metri este format din 11 milioane de pixeli și este cel mai mare de acest gen din Europa.
Piccadilly Circus este una dintre cele mai aglomerate intersecții din Londra, cu aproximativ 100 de milioane de persoane care o traversează în fiecare an, devenind astfel un spațiu publicitar fundamental din punct de vedere al afacerilor.
