Culorile care ne conving să cumpărăm

Unele culori sunt asociate în subconștient cu anumite sentimente și modul în care acestea ne influențează cheltuielile din mall. Psihologia culorilor este unul dintre principalii factori care ne determină să cumpărăm un anumit produs. Orice persoană este influențată de o anumită culoare sau nuanță.

Într-un centru comercial putem observa aproape fiecare nuanță a curcubeului aflată pe semne de informare, etichete, uși, pungi de cumpărături - pe aproape orice. Dar, știați că acele culori au fost plasate în mod strategic pentru a influența cheltuielile noastre? Experții în marketing susțin că oamenii asociază, în subconștient, culori specifice cu mesaje sociale sau culturale specifice. Cunoscând acest secret, comercianții și micii întreprinzători selectează cu atenție culorile pe care le vor folosi în scopul de a ne îndemna să pierdem șirul cheltuielilor. Experții explică modul în care 10 nuanțe diferite ne pot afecta ritualurile de shopping.

Negru
Culoarea specifică rafinamentului, sofisticatului (Salut, rochiță mică neagră), domină ambalajele de machiaj elitist și chiar poate converti fardurile și rujurile ieftine, în produse de lux.

Albastru
Aproape toată lumea apreciază albastrul. Nu este de mirare că inspiră încredere și siguranță, fiind o culoare preferată de către instituțiile financiare, pentru emblemele reprezentative, acestea intenționând să ofere siguranță clienților lor. Albastrul poate îmbunătăți, de asemenea, loialitatea clienților: șansele clienților de a reveni în magazinele lor, cresc cu 15 procente, în cazul în care sunt utilizate sigle albastre, în detrimentul celor portocalii, potrivit unui studiu din 2003 publicat în Journal of Business Research.

Burgundy
Culoarea vinului nobil ne duce cu gândul la tot ceea ce înseamnă rafinament și eleganță (ducându-ne cu gândul la vinul roșu), prin urmare să nu ne mirăm dacă un set de lengerie de pat merlot la care râvnim, va costa mai mult decât unul pe alb, dar în stil similar. Vărul său prismatic, maroul are conotații de lux asemănătoare.

Verde
Comercianții folosesc adesea această culoare pentru a atrage clienții cu înclinații eco. Dar să nu uităm: doar pentru că un produs este verde, nu înseamnă că este și prietenos cu mediul.

Portocaliu
Culoarea este asociată cu corectitudinea și accesibilitatea, motiv pentru care, deseori o vom întâlni în magazinele care oferă o valoare rezonabilă.

Roz
Această culoare dulce - în special nuanța gumei de mestecat bubble - are efecte calmante, potrivit unui studiu publicat în Journal of Orthomolecular Psychiatry. Oamenii de știință au descoperit că la vederea culorii roz, sistemele endocrine ale oamenilor încetinesc, iar mușchii încordați li se vor relaxa. Cum ar putea acest lucru să ne influențeze portofelul: Senzația de relaxare va ușura durerea de a cheltui bani.

Roșu
Cu toate că o mulțime de magazine adoptă această culoare (și încă beneficiază de suucces financiar), experții avertizează că, asemeni unui semn de circulație „Stop”, la fel și pancarta roșie, poate determina clienții că apese frâna. Servește drept o alarmă, declanșând un fel de analiză mai strictă asupra cheltuielilor proprii.

Violet
Purpuriul domnește în industria frumuseții, mai ales în categoria produselor anti-îmbătrânire. La vederea acestei culori, oamenii se gândesc la regalitate. În consecință, o cutie purpurie ne poate convinge că produsul din interior are proprietăți speciale și valorează o sumă domnească.

Alb
În branding, albul sugerează simplitate și puritate (șaptezeci și cinci la sută dintre brandurile de top ale îngrijirii pielii,  utilizează ambalajele albe). De asemenea, culoarea alb reprezintă modernitate și onestitate, motiv pentru care unele branduri jură loialitate pe viață.

Galben
Un pilon principal al restaurantelor de tip fast-food, galbenul evocă energie și intensifică apetitul și probabil că cel puțin odată am simțit cu toții cum ne „chiorăie stomacul” trecând pe lângă acele bolte aurii.